當前位置:首頁 > 中國質造

中國質造

爵士vs热火:中國質造-玩覓

發布時間:2016年03月18日

爵士vs火箭视频直播 www.vyayx.club 一、 什么是中國質造

       制鞋業是莆田傳統優勢產業,為國際大牌代工是其主要業務模式。作為國家鞋業出口的重要生產基地,從上世紀80年代起,耐克、阿迪達斯等世界知名運動品牌就把莆田作為代加工工廠,莆田涌現出一大批制鞋企業,它們經年積累了大量世界頂級水平的造鞋工藝與經驗,幾十年的外貿加工,讓莆田鞋產業擁有了完備的產業鏈和世界一流的技 術水平。鞋產業是莆田的第一大產業,但是一直為外來品牌代加工讓莆田鞋企陷入了“墻里開花墻外香“的尷尬處境。眾多莆田鞋企在代加工還是自主品牌開發的困惑下手足無措。長期以來,莆田300多個自主品牌雖然和國際知名品牌出自同一生產線,但一直“養在深閨人未識”。


       2010年開始,莆田市政府不斷加大為廠商提供政策扶植和優惠力度。然而,習慣了代加工模式的莆田鞋企并沒能尋找到好的方向,在品牌推廣、開拓和銷售上成績有限,最終真正成長起來的自主品牌寥寥無幾。

與莆田制鞋業類似,我國很多傳統企業有非常先進的生產制造工藝,但生產出的產品因為缺乏品牌,沒有機會獲得消費者肯定。很多“中國質造”的自主品牌面臨在國內不被認可的尷尬。不少自主品牌企業都有這樣的感覺:海外買家比國內買家更愿意接納中國品牌。反倒是國內消費者,卻對自家的產品興致乏乏。瓷家友陶是廣東潮州一家瓷器類外貿企業,20多年來為眾多國際一線品牌代加工,積淀了一流的工藝技術和設計經驗。2012年,老板蔡安陽開始嘗試做自主品牌homeu’talk,盡管產品品質跟此前代工的國際大牌毫無差別,但國內市場的開拓卻并不是那么順利。很多消費者第一眼看到愛不釋手,以為是進口名牌,然而一問品牌來自中國,就猶豫著放下了……這讓蔡安陽頗感郁悶。

鮮明的對比,讓中國品牌和企業深刻意識到,必須顛覆產品品質差、附加值低的“中國制造”時代,轉而走向擁有自主知識產權、溢價空間充足的“中國質造”時代。我國產業帶不缺生產制造能力,欠缺的就是營銷能力。而淘寶恰好能夠通過平臺的流量優勢,對愿意轉型的中小賣家進行扶植,讓他們通過互聯網接觸到更多的買家。


      2015年,阿里巴巴推出“中國質造”?!爸泄試臁筆前⒗鋨桶頭齔種泄災髕放瞥沙さ某て謖鉸韻钅?,也是阿里巴巴未來集中重點資源和精力推進的項目之一。 “中國質造“的主要目的在于通過和當地政府建立全套完善的扶持、監督、管理機制,扶持一批高質量高標準的自主品牌快速成長,并帶動傳統制造企業進行轉型升級。在阿里巴巴和莆田政府的聯合決策下,”中國質造“的首站選在莆田。制鞋業是莆田傳統優勢產業,長期的外貿加工,讓莆田鞋產業擁有了完備的產業鏈和世界一流的技術水平。 3月31日—4月3日,淘寶網和莆田市政府合作,從莆田100多家鞋企中選出了最能代表當地制鞋工藝和自主創新的4家自主品牌鞋企。在淘寶和聚劃算上推出“中國質造·莆田好鞋”專場活動。莆田市市長翁玉耀親自為駱馳、玩覓、思威琪、沃特等4個莆田品牌代言。4天時間內,7款鞋子共賣出近8萬雙,在第一天更是創下平均4秒賣出一雙的記錄。此次“中國質造·莆田好鞋”專場帶動了莆田制鞋產業的轉型升級,堅定了莆田鞋企利用互聯網+傳統制造業模式的決心。他們深刻明白,唯有不斷提升設計水平、營銷能力,針對目標消費群體,以迎合消費需求,促進產品品質與銷量的提升,才能收獲國內消費者的青睞。

       2015年7月24日,阿里巴巴旗下淘寶網宣布專屬的“中國質造頻道”正式上線。今后,通過淘寶網審核的優秀自主品牌將會在“中國質造頻道”得到展示,享受專有標志和強勢營銷扶持。阿里巴巴集團對進駐“中國質造”的品牌和企業制定嚴格的準入標準,對企業規模、生產管理經驗、品控意識、研發團隊進行實地考核,實施實人認證、二維碼追溯等措施,保證每件商品“來源可追溯,去向可查詢”。 同時,淘寶網引入第三方檢測機制,參加“中國質造”相關營銷活動的品牌和商家,不僅要主動提前送檢商品,確保商品符合“中國質造”的質量標準,還要接受淘寶網的日常抽檢,抽檢不達標將受到處罰直至清退。得益于嚴苛的入駐標準, “中國質造”頻道已經云集一批優質商家。

“中國質造”作為我國首個為制造企業提供品牌孵化的網絡交易平臺,助力平臺上依托互聯網實現轉型的自主品牌更加注重質量、強調質量,提升自主品牌的核心競爭力,實現從“中國制造”到“中國質造”,最后到“中國創造”的轉型,最終為廣大消費者帶來更多世界級品質的“中國商品”。


二、 中國質造莆田好鞋榮耀盤點

       2015年一開年,阿里巴巴集團正式推出了“中國質造”,首站,選擇在莆田。3月31日—4月3日,在淘寶和聚劃算上,“中國質造·莆田好鞋”上線,莆田市市長翁玉耀親自為玩覓、駱馳、思威琪、沃特等4個莆田品牌代言,不到4天時間,市長代言好鞋的網絡視頻播放超過50萬次;7款鞋子共賣出近8萬雙,在第一天更是創下平均4秒賣出一雙的紀錄。其中,onemix玩覓一炮而紅,出售額破千萬,單品單日12000雙,均勻8秒鐘即出售一雙,打破天貓雙11等大促活動單品均勻下單時刻的記載。

        第一期活動的成功推動了莆田優秀制鞋企業的積極性,一大批優秀鞋企紛紛投入互聯網+模式來打造自主品牌與產業升級。4月21日——4月24日,在聚劃算平臺上,莆田優秀的17個品牌,近百雙莆田好鞋參與到“中國質造莆田好鞋”第二期專場活動之中。首批“中國質造”的17個莆田鞋業自主品牌,是從莆田300多個自主品牌經過層層篩選挑選最終得以上線淘寶和聚劃算開賣,它們的一個共同的特點是:“超國標”、具備媲美世界一流品牌的高標準制鞋工藝。中國質造活動期間,莆田制鞋業在中國質造專場活動中累計共銷售近30萬雙鞋子,莆田自主品牌銷售額近1.6億元。

       對莆田鞋商來說,“中國質造”是一個自主品牌轉型升級、健康發展的大好良機。短短半個月的時間,多達50多家鞋企向莆田政府和阿里集團提出了利用互聯網+模式,參與中國質造,促進莆田傳統制鞋企業轉型升級的意向。一些走在莆田轉型前列的自主品牌,不僅正在滿足越來越多國人需求,還把自有品牌輸出國門,送去了歐洲、美國、新加坡等海外地區,讓外面的消費者感受“莆田好鞋”帶來的驚喜。

       通過“中國質造”活動,莆田向全社會作了展示,讓消費者從對莆田鞋的認識上升到對莆田產業的認識、對莆田區域品牌的認識。中國質造專場活動促進了莆田電商團隊規模和運營能力水平的極大提高,推動了莆田電商產業鏈的完整延伸,提升了企業的美工、設計,客服等相關環節水平,為將來按需定制,柔性化制造奠定了基礎。有力促進了傳統產業與電子商務的融合發展,形成了莆田市整個傳統產業轉型升級的一個熱潮。

       “中國質造”活動是“兩化融合”的一種典型模式。在經濟新常態下,傳統產業轉型升級融入到“互聯網+”行動,以求在日益嚴峻的市場競爭中脫穎而出。

莆田好鞋是“中國質造“的第一步。Made in China,今后將不僅僅是“中國制造”,它更應該成為“中國質造”,給世界上的人們帶來更有品質的好東西。中國制造轉變為中國質造,不僅僅是中國傳統制造業由粗放式的傳統經營模式向集約化模式的轉型與提升,更是推動新常態下的中國制造業,利用互聯網+模式轉變固化思維,提升營銷手段,以貼合國內消費者需求的設計與服務,推動中國產業轉型,由制造業大國轉變為創造業大國。

中國質造莆田好鞋的專場活動,是一次為傳統制造業尋找出路的謹慎而大膽的嘗試。從某種意義上來說,中國質造莆田好鞋的專場活動也是為中國制造的轉型升級,推動產業的創新發展,起到了一次有益而具有標桿性質的歷史事件。


三、 玩覓中國質造

        2015年3月31日—4月3日,由莆田市政府與阿里巴巴聯動的“中國質造—莆田好鞋”專場項目活動結束后,ONEMIX玩覓一炮而紅。銷售額破千萬,單品單日12000雙,平均8秒鐘即銷售一雙,打破天貓雙11等大促活動單品平均下單時間的記錄,玩覓的銷量更是其他活動品牌銷量的總和?;疃菇靄敫鱸?,玩覓在淘寶品牌搜索熱度從原本第300名躍居第4名,僅次于阿迪達斯、耐克、紐百倫,而其線上線下的分銷商則從100多家飛增到800多家。

以ONEMIX為首的莆田自主品牌的成功,極大的震動了莆田市政府與阿里巴巴集團。

       ONEMIX(中文名“玩覓”)是青春之家體育用品有限公司旗下一個運動生活品牌。產品以休閑運動鞋為主。OINEMIX玩覓,一直夢想著做一個與眾不同的運動品牌,重塑莆田制鞋業的光輝榮譽,打造出一個質量上乘、品質卓越的莆田自主品牌。從品牌創立初期,玩覓即堅定不移地走自主品牌之路,以重視消費者的多元化消費需求,遵循“舒適、時尚、輕量化、注重細節”的產品設計理念,在運動功能上吸收減震、抗滑和穩定性等功能特點,融入時尚、潮流的設計元素,秉承莆田制鞋業精細化、專業化生產的優良傳統,重視產品質量與自主設計,通過 10萬名腳型樣本采集,1萬次楦型標準測試,建立了完備的楦型樣本庫,專門設計出適合亞洲人腳型與身體結構的運動產品。融入炫酷時尚的時尚設計理念,力求以獨特的品牌理念重塑莆田制鞋業的光輝榮譽。


在“中國質造—工業晉級”活動中, onemix嚴厲依照職業新標準進行生產,其間,成鞋的耐折程度經過了6萬次的試驗測驗;外底耐磨的磨損度控制在10mm以內;幫底牢度的強度超過了2倍的國際標準;可分解有害芳香胺量控制在5mg/kg以內;幫底剝離強度大于80n/cm,為國際標準的2倍之多。而在此之前,玩覓對鞋子質量的嚴格把關更是一絲不茍。最嚴重的有一次,玩覓一次性剪掉20萬的鞋子。



這也是玩覓有資本與其他參與“中國質造”的商家進行交流的原因。中國質造商家的實力,不是規模,不是產量,而是對高品質的追求和渴望,是對開拓世界市場夢想的不斷探索,更是對中國質造推進企業向“質造” 轉型升級的最好詮釋。作為生產能力和產品質量都較為優秀的運動鞋企,對“質”的堅定追求,讓玩覓在莆田眾多鞋企中脫穎而出。作為最早選入中國質造“莆田好鞋”的四家企業之一,中國質造給玩覓帶來的機會,不僅把玩覓對“質”的追求的價值觀傳達給了消費者,也傳遞出了玩覓青春活力無所畏懼的品牌基因。

中國質造改變了玩覓的命運,通過中國質造,玩覓實現了品牌關注度的快速提升。玩覓的成功激勵著眾多在自主品牌上躍躍欲試的莆田鞋企,鞋產業上下游企業信心大增,抓質量的積極性大增。質量不僅給了莆田鞋企勇氣,也為在轉型升級中苦苦摸索的莆田運動鞋產業,注入了全新的生機。隨著自主品牌之路的越走越遠,莆田好鞋的市場觀感一定會存在于萬千消費者的心目之中。

     同時,作為“中國質造”領跑者的玩覓,它的成功也印證著中國質造首站專場活動的成功。事實證明,這種互聯網+傳統制造業的新模式不僅可以提升中國產品質量,也是一種‘大眾 創業、萬眾創新’的正能量。在推進“中國質造”活動中,阿里巴巴和政府找到了傳統制造業轉型升級的關鍵“鑰匙”,那就是質量和品牌。

      中國質造頻道的推出,不僅是在推進“中國制造”向“中國質造”升級。更是推動著像ONEMIX玩覓這樣更多具有推動中國品質升級換代的自主品牌向更高端水平邁進,借助于萬眾創新的市場機遇,依托于互聯網+的發展模式,生產出更多符合中國主流人群購買意愿的好東西,創造出推動中國經濟發展的新增長極。中國質造有效幫助了外貿型企業轉型升級,打造國產自主品牌,幫助中小型制造加工企業提升商品品質和自主創新能力,提升消費者對于中國制造和中國品牌的信心。

     活動結束后,一炮而紅的玩覓被眾多媒體搬上熒幕。人民日報、青年網、中國鞋網以及央視等不同平臺的媒體都在對玩覓,對中國質造進行輪番報道。莆田好鞋·中國質造專場活動的成功,為莆田好鞋走向國際提供了一張“通行證”。作為電子商務產品質量提升系列活動之一,中國質造加強了政府、電商、企業聯動,為電子商務產業發展提供更好、更優質的服務。通過資源傾斜和品質背書,真正做到扶持一批優秀的自主品牌快速成長,進而帶動傳統產業帶轉型升級,同時聯動地方政府加強品質監督和管理,讓消費者買得起、放心買高品質的國貨。






四、 新聞媒體對中國質造的寄望

         希望中國質造能夠注重實效和長遠,實現電子商務、平臺企業、制造企業、政府的多贏?!?strong>國家質檢總局質量監督司副司長孫會川


      要用超越國際的標準做出中國好鞋——莆田市市長翁玉耀

      最大的賣點是質量,最大的紅利也是質量。“中國質造”系列活動是響應 “互聯網+”行動計劃和“中國制造2025”戰略的一次重要實踐,推動了一批高質量、高標準的自主品牌快速成長,是一次成功的實踐,值得肯定、值得推廣—莆田副市長蔣志雄

         只有深入改造整個產業鏈,莆田的鞋業才能健康升級。——莆田市商務局副局長吳海端

    “ 中國質造”是淘寶今年跨行業運營的重要主題,目的是希望幫助到中國制造的優秀中小企業借助互聯網實現轉型。——楊過


       互聯網有巨大的流量,可以讓商品瞬間接觸上億消費者;互聯網還可以為個性化商品規?;圃焯峁┚藪罌贍芐?,這些對莆田非常重要。

很多傳統企業有非常先進的生產制造工藝,但生產出的產品因為缺乏品牌,沒有機會獲得消費者肯定。"中國質造"項目正是希望能夠整合各方面的力量,為好賣家"背書",推動一批高質量高標準的自主品牌快速成長。——阿里巴巴中國零售事業群總裁張建鋒

    “中國質造頻道“的愿景是,通過資源傾斜和品質背書,扶持一批真正優秀的自主品牌快速成長,進而帶動傳統產業帶轉型升級,同時聯動地方政府加強品質監督和管理,讓消費者買得起、放心買高品質的國貨。

未來,阿里巴巴將扶持100個產業帶,1000個明星品牌,推動10000家傳統企業轉型升級、提質增效?!?/span>淘寶網副總裁張勤

爵士vs火箭视频直播 TOP